jueves, 8 de diciembre de 2016

Innovación en campañas de cine

Las campañas de marketing para el cine han evolucionado increíblemente

Ahora el público quiere experiencias más allá de la película, quiere acercarse a los personajes, quiere contenidos exclusivos para los fans y quiere ver cómo los escenarios de película se trasladan al mundo real. Puede parecer complicado, pero ya existen algunos ejemplos para quedarse con la boca abierta.

1. Los Juegos del Hambre
Para responder a las demandas del público, que buscan algo más que una experiencia de dos horas, los responsables de marketing de “Los Juegos del Hambre” apostaron por crear una campaña digital explosiva e innovadora para la que se creó un mundo virtual secreto para los fans de la película o el libro.

2. Men in Black III
EL protagonista de la campaña de marketing de “Men in Black III” era un blogger de 14 años anónimo, conocido como “ojos de bicho” que vivía en una ciudad en mitad de ninguna parte. El blogger es un aficionado a la informática y la búsqueda de extraterrestres, por lo que ha llenado su blog de información en la que demuestra la existencia de los aliens y de los “hombres de traje negro”.

3. Los Vengadores
Ante el inminente estreno de “Los Vengadores”, el entusiasmo en torno a los superhéroes y a los cómics de Marvel fue descomunal. Tanto que cuando Apple empezó a vender las películas y cómics de Marvel antes que nadie, el éxito de las ventas fue abrumador.

4. Origen
“Mind Crime” fue sólo una de las muchas ideas creativas que el equipo de marketing de “Inception” creó para atraer más a los usuarios hacia el complejo mundo de intriga y sueños de la película. Entre otros elementos que se crearon para su promoción habría entrevistas con verdaderos científicos del sueño, códigos QR y promociones digitales, noticias raras y una novela gráfica que sirvió de precuela para la película.

Pasa a visitar mi anterior post: Los pre-estrenos como una forma de marketing

Los pre-estrenos como una forma de marketing

El objetivo es generar expectativa previa a el estreno o directamente aumentarla, sobretodo en las grandes producciones y blockbusters.


Tipo de promociones

  • Pretensión de realidad.
  • Ampliar las posibilidades narrativas y estrategias de narrativa transmedia.
  • Humor. 
  • Buscan generar interés mediante una campaña de expectativa. 
Un buen ejemplo es X-Men: Days of future past donde se usa el suceso del asesinato de Kennedy, tomando esto como el eje central, haciendo unión con la película haciendo que el mutante Magneto fuera quien creara esa "misteriosa" curva que desvió la bala. 


X-Men: Days Of Future Past






Vista también otras entradas en mi blog: Marketing en el cine

Tienda virtual

jueves, 13 de octubre de 2016

Marketing digital en el cine


El público ha cambiando en los últimos años, las compañías buscan crear relaciones con los clientes; y como muchas empresas, el cine busca crear experiencias y que los consumidores puedan acercarse a los personajes y relacionarse con ellos.


Mucho de eso se ha logrado gracias a el marketing digital.

El marketing digital no se detiene en redes sociales, sino que también tiene desarrollo en páginas web, landing pages, apps, etc.  Pero es inconcebible para una película no tener Facebook, Instagram, Twitter o Youtube.

La rapidez y la inmediatez de los medios sociales han revolucionado la comunicación. En muchas ocasiones el marketing online se construyen sobre acciones offline ya existentes que se agregan nuevas formas de interacción con el público, para una relación bidireccional.
Podemos tener los siguientes ejemplos:



De esta forma el marketing digital intenta crear relaciones por medio de internet, para de esta forma llegar a sus clientes
de una forma más dinámica.


Herramientas de marketing digital para el cine: 

  • Aplicaciones
  • Paginas Web
  • Redes Sociales
  • Analítica web
  • E-mail marketing
  • Broadcasting

Marketing en el cine

lunes, 3 de octubre de 2016

Marketing en el cine - Introducción

El cine es la técnica y arte de proyectar fotogramas de forma rápida y sucesiva para crear la impresión de movimiento.

El cine, gran probador de tendencias y nuevas tecnologías desde sus tiempos más remotos apuesta por nuevas campañas de marketing o el uso de canales en Linea para promocionar las películas. Con la incursión de internet y los nuevos soportes digitales, las herramientas utilizadas han ido adaptándose a este fenómeno.

Existe un concepto asociado al marketing del cine que es el marketing mix; además de estos elementos, se puede incluir un quinto referido a las personas vinculadas a la industria, desde exhibidores y distribuidores hasta quienes crean la película, el equipo técnico y artístico.


Es cierto que elaborar un producto totalmente personalizado es imposible en el mundo del cine, aunque sí que está pensado y dirigido para un nicho concreto de mercado. Por otro lado, las semejanzas con el marketing de servicios se aprecian en que también ofrece intangibles, al igual que el cine, que ofrece arte, cultura y entretenimiento. Por este motivo, está centrado en pilares como:


  1. El mercado al que se dirige, por lo que selecciona el público donde busca competir.
  2. Las necesidades del consumidor. Necesita conocer sus deseos y demandas y no los de la empresa.
  3. Coordinación del marketing con todas las áreas y los departamentos del proyecto. De esta forma, se configura una estrategia de marketing externo, pero también interno.
  4. Rentabilidad. La finalidad última es alcanzar los objetivos de la empresa.

La comunicación unidireccional hace tiempo que dejó de ser eficiente para el público. Esto no significa que haya que eliminar los spots en televisión y prensa o los carteles y vallas publicitarias, sino que estos deben combinarse con todos los medios digitales, a través de estrategias multicanal, donde se incluyan Facebook, Twitter, YouTube, Pinterest, Instagram o Vine. De esta forma, se crea una gran expectación y se viralizan, extendiéndose rápidamente, lo que construye la audiencia de la película.


En definitiva, el marketing y la promoción del cine han dado lugar a un cambio radical en el planteamiento de sus estrategias, adaptando los contenidos de las campañas de promoción a los consumidores. Aunque existen casos de controversia sobre este tema, sobre todo después del ciberataque a Sony por parte de Corea del Norte tras el lanzamiento de una película que se mofa de su líder, es cierto que el marketing de cine ha cambiado la concepción de este sector, sus formatos y contenidos.


Si les interesa saber más


Pasa a checar esta página
http://www.cerem.mx/blog/marketing-de-cine